季后赛收视率话题争议不断 NBA打响“荧屏保卫战”

　　刚刚结束的东部决赛以热火晋级告终，但操纵比赛的争议仍然不绝于耳。实际上，NBA是一个以电视转播为最主要收入的商业联盟，节目不好看自然不会获得电视台的青睐。据悉，NBA联盟计划在今年夏天同ESPN、TNT等主要电视合作伙伴重新谈判，欲签署一份新的电视转播合同。这份合同将在某种程度上决定NBA未来的利益增长，所以，在这个关键时刻，面对不断流失的收视人群，NBA必须打响一场搏命般的“荧屏保卫战”，这也是为什么东部决赛争议不断的原因。 　　信号源： 　　新合同将为NBA带来30亿美元收入 　　解读： 　　保持经济增量电视谈判是关键 　　“信号源”决定播放何种节目，据美国媒体报道，NBA同主要电视合作伙伴签署的新合同比现行合同的转播费用提高了至少30亿美元，每个赛季的转播费用至少达到12亿美元。这笔钱对于2011年刚刚经历过停摆之苦的NBA来说至关重要。这就是NBA为什么要着力打造东部决赛戏剧冲突的本质原因。 　　据记者了解，本赛季NBA的总收益将达到50亿美元，相比上个赛季增长20%。这是处在停摆后经济困境中的NBA难得的好形势。NBA的转播合同是其盈利模式中比例最大的部分，大约占了60%，另外三块收入来自于主场门票、消费等经营项目以及商业赞助。 　　相比欧洲足球五大联赛以及欧冠联赛，NBA在转播合同这块的收入更高。这也是为什么比赛的收视率对NBA转播合同收入有巨大的影响，转播合同涉及收视率基数，会根据收视率有上浮下调的空间。 　　所以，NBA想要保持经济增量就必须看重一个比赛的潜在收视率，这也正是NBA如此看重“热火VS步行者”这一火爆系列赛的核心原因。 　　节目质量： 　　热火东决单场收视观众逾800万 　　解读： 　　门票提价后观众更喜欢在家看球 　　此外，观看方式也决定了收视率对于NBA的重要性。从上个赛季开始，NBA的平均门票价格出现了多年来的第一次涨价。其中纽约尼克斯队的门票价格比联赛平均门票价格高出2倍以上。在纽约看一场NBA球赛，门票价格几乎是在孟菲斯看灰熊队比赛的5倍。到本赛季为止，NBA30支球队的平均门票价格接近50美元。不过，涨价虽然可以增加球队和联盟的收入，但也不全是好事，据美国专家分析，很多美国球迷更多选择在家里看球，这也导致了NBA很看重“节目质量”。目前， 联盟与ESPN、TNT、ABC等美国几大电视台签订的转播合同为期8年，从2008-2009赛季到2015-2016赛季，平均每个赛季的转播费用约9.3亿美元。为了获得更大的新合同，NBA当然需要更好的“节目”，但从凯尔特人三巨头和湖人的科比对抗了两次总决赛之后，NBA的季后赛收视率开始出现危机，没有了话题性，球星也不给力。缺乏炒作导致了今年西部决赛收视率惨不忍睹，很多NBA重要的电视合作伙伴都不喜欢马刺这样的“票房毒药”，而湖人、热火、尼克斯这样的豪强则备受青睐，据一位电视台业界人士表示，大城市的传统强队是高收视率的保证，这样的比赛可以获得更多广告。 　　遥控器： 　　NBA“包装”了至少三场东部决赛 　　解读： 　　裁判克劳福德第四场后神秘消失 　　NBA是利益至上的商业联盟，其商业手段就是在一个可控范围内包装比赛。自2003年ABC电视台转播NBA总决赛以来，收视率最差的三场比赛都有马刺参与。如今，马刺杀进总决赛，这些电视台只能自认倒霉了。在这样的前提下，NBA必须向电视台那些掏钱的大佬们保证比赛质量。马刺和灰熊的比赛草草地惨淡收场，但如果热火和步行者的东部决赛再成为一个乏味的翻版，那么也会影响总决赛收视率，观众会觉得NBA越来越无聊。于是，热火VS步行者的系列赛被一种奇怪的力量左右并拉长，实在有太多疑点。 　　特别是第四场比赛，在第三场热火酣畅淋漓地取得了一场大胜后，NBA祭出了克劳福德这个“大杀器”，结果导演了系列赛中最具争议的一场比赛，同样的第六场比赛和第七场比赛中也存在一些问题和疑点。但最大的问题无疑是为什么NBA要选择克劳福德去执法第四场然后却又莫名消失？难道这些不是刻意安排的吗？NBA确实需要包装，也擅长包装，但本次东部决赛的争议远远超过了过去三个赛季的季后赛比赛，这样表明了NBA如今的无奈，没有噱头，没有戏剧冲突，如果再不包装自己的产品，又如何支撑庞大的金钱帝国？ 本报记者赵蔚林 　　■趣味比对 　　打球的赢了“打架”的！ 　　NBA包装水平超美国职业摔角 　　昨天，在马刺与步行者第七场比赛的同时，美国职业摔角（WWE）比赛也有一场重头戏举行。美国职业摔角有上百年的历史，现在每星期有近5亿的观众。正因为如此，特别看重收视率的NBA官方网站在比赛前做了一项调查——你是会看马刺与步行者的抢7比赛，还是会看美国职业摔角比赛？你是会主要看马刺与步行者的比赛，在广告时间调台看美国职业摔角比赛，还是会主要看美国职业摔角比赛，在广告时间跳台看马刺与步行者的比赛？NBA官方表示，无论是NBA还是WWE，都很看重各自同一时段的比赛收视率。调查结果显示：有25%的受访者表示，自己会看美国职业摔角比赛；33%的观众表示，会看马刺与步行者的比赛；15%的人表示会在美国职业摔角比赛的广告间隙看马刺与步行者的比赛；23%的人表示自己会在马刺与步行者的比赛广告间隙看美国职业摔角比赛。 　　而在网友的跟帖留言中，选择收看马刺与步行者比赛的人也占了大多数。有不少网友表示，“虽然美国职业摔角比赛貌似更惊险、刺激，但是由于比赛是事先安排好的，所以每期节目都有似曾相识的感觉。但NBA的比赛过程比较真实，结果不是人为可以控制的。” （张伟）

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